Vous avez choisi d’illustrer votre site web dédié au recrutement avec des photos génériques de banque d’images ? Votre futur candidat risque de douter de votre sincérité ! Des visuels peu engageants illustrent vos posts sur les réseaux sociaux ? Dommage… vous manquez déjà de crédibilité avant même d’avoir approché votre cible. Lorsqu’un candidat a besoin d’en savoir plus sur votre entreprise, les photos que vous diffusez transmettent immanquablement de précieuses indications. C’est là que votre patrimoine iconographique joue un rôle déterminant. Pour mettre toutes les chances de votre côté, découvrez les quatre pièges à éviter lors de votre prochain shooting photo.
1. Je fais appel à mon ami photographe, je lui dois bien ça
Nous avons tous une connaissance, un ami ou un proche passionné par la photo. Mais êtes-vous vraiment prêt à confier à l’un d’entre eux votre prochain shooting et donc l’image de votre entreprise ? Assurez-vous déjà que votre photographe possède le bon matériel. Votre risquez notamment d’avoir besoin d’un réflecteur, de maquillage ou encore d’un diffuseur. Par exemple, une photo en intérieur ne demandera pas la même attention portée à la lumière qu’une photo en extérieur.
Ne prenez pas le risque de l’amateurisme ! Faites appel à un photographe professionnel qui saura s’adresser aux collaborateurs de votre entreprise, transmettre de l’émotion, être créatif en toutes circonstances et vous livrer des clichés à l’univers travaillé et uniforme. En somme, un photographe capable de faire transpirer votre ADN dans chaque portrait de collaborateur. Ce sont les premiers ambassadeurs de votre entreprise et ils méritent d’être valorisés !
2. Je laisse entièrement la main au photographe
À priori, vous avez raison. Si vous avez suivi notre premier conseil, vous avez fait appel à un photographe professionnel qui connaît son métier. Pourtant, s’il est important de faire confiance à son prestataire, il demeure aussi essentiel de construire un brief précis et d’échanger un maximum avec lui en amont de la séance photo. Avez-vous réalisé un benchmark iconographique ? Quelles sont les photos corporate qui vous plaisent particulièrement ? Au contraire, avez-vous des contre-exemples qui ne sont pas du tout en phase avec vos attentes ? N’hésitez pas à poser des questions et à déterminer le plus finement possible votre besoin. Vous avez plus de chances d’être déçu du résultat si votre brief se résume à « Je vous fais confiance », « Surprenez-moi » ou encore « Vous avez carte blanche ».
Le jour J, ne soyez pas forcément présent de bout en bout du shooting. En tant que responsable RH ou de la communication, profitez-en en revanche pour renforcer les liens avec certains de vos collaborateurs. C’est le moment idéal pour faire du relationnel !
3. Je ne réfléchis pas au lieu des prises de vues
shooting. Définissez-le en fonction de votre stratégie de communication externe et de votre marque employeur. Suivant le lieu que vous choisirez pour votre shooting, le résultat pourra s’avérer plus ou moins chaleureux, institutionnel ou fun, technique ou humain…
Si vous optez pour une ambiance naturelle et simple, prenez soin de ranger un minimum la scène, évitez les éléments visuels parasites. Et pour les photos très maîtrisées, choisissez en amont un fond adapté à vos messages. Dans tous les cas, la lumière aura une grande importance. Pour ce dernier point, faites confiance à votre photographe, en tant que professionnel il maîtrise le sujet (température, intensité, lumière diffuse ou directe, flash ou pas…). N’hésitez toutefois pas à lui indiquer votre choix en amont pour qu’il anticipe autant que possible son travail.
4. Je préviens mes collaborateurs au dernier moment
Tout le monde n’est pas forcément très à l’aise face à l’objectif. Pensez à prévenir vos collaborateurs assez tôt. Ils pourront se préparer et prévoir une tenue particulière. Ils éviteront les tenues à rayures ou les chemises à petits carreaux, se maquilleront ou se coifferont en prévision… Bref, ils mettront toutes les chances de leur côté pour réussir leur shooting photo.
Enfin, être reconnu au sein de son organisation joue sur la valorisation et la motivation des salariés. Trombinoscope, intranet, bilan annuel… les portraits de collaborateurs restent un des moyens les plus efficaces pour la cohésion d’équipe. Sans compter que les photos de profil les plus appréciées seront la plupart du temps partagées sur les réseaux sociaux (notamment LinkedIn). L’occasion là encore de maîtriser votre marque employeur.
Un projet photo ou vidéo ?
